Главное фото на Ozon: инфографика или чистый товар
Главное фото — это всё, что покупатель видит в поиске до клика. Рядом стоят десятки похожих товаров, и выигрывает тот, чья карточка за секунду отвечает на вопрос «что это и чем лучше». Ozon прямо разрешает инфографику на главном изображении. Но у неё есть рамки: нельзя писать цены, скидки, контакты и призывы к покупке. Ниже — как попасть в эти рамки и не превратить обложку в рекламный баннер.
Что разрешает и запрещает Ozon
По требованиям Ozon главное изображение одно, цветное, чёткое, товар показан полностью и соответствует названию. Инфографику использовать можно — и на главном, и на дополнительных фото. Нельзя: цены, скидки, контактные данные, ссылки на сайты и соцсети, любые призывы вроде «купи» или «звони», водяные знаки. Формат — вертикальный 3:4, до 10 МБ, JPEG, PNG или WEBP. Если пропорции другие, Ozon подрежет кадр или добавит поля, и обложка поплывёт.
Почему чистое фото проигрывает
В выдаче карточка занимает пару сантиметров экрана телефона. Чистый товар на белом фоне выглядит так же, как у пяти соседей, и покупатель выбирает по цене. Инфографика добавляет то, чего не видно на фото: размер, материал, комплектацию, главную выгоду. Это не украшение, а ответ на вопрос, который покупатель иначе пошёл бы искать в описании — или у конкурента.
Что ставить на обложку
Одну главную мысль крупно и две-три опоры мелко. Главная мысль — то, ради чего товар покупают: «Собирается без инструментов», «Влезает в нишу 30 см», «Фанера 6 мм». Опоры — цифры и факты: размеры, материал, количество в наборе. Текст читается с телефона в выдаче, поэтому не больше семи-восьми слов на кадре и шрифт без засечек. Товар остаётся главным героем и занимает больше половины кадра.
Частые ошибки
Цена или «−30%» на обложке — карточку отклонят или скроют. Мелкий текст в три строки — в выдаче он превращается в шум. Иконки ради иконок — галочки без смысла не продают. Товар, задавленный плашками, — покупатель не понимает, что именно продаётся. И последнее: разные стили обложек в одном магазине. Единый шаблон делает витрину узнаваемой и экономит время на каждой новой карточке.
Как проверить, что обложка работает
Откройте поиск Ozon по своему запросу на телефоне и найдите свою карточку среди соседей. Если за секунду не ясно, что это и чем отличается, — переделывайте. Дальше смотрите на CTR в аналитике: смена главного фото — самый быстрый способ сдвинуть кликабельность без изменения цены. Меняйте одно за раз и сравнивайте неделю к неделе.
Как это делается в Восторге
В Восторге инфографика собирается из одного фото товара: сервис убирает фон, ставит товар в кадр 3:4 и раскладывает выгоды и характеристики без цен и призывов, чтобы пройти модерацию. Можно сразу получить серию — главное фото и дополнительные слайды в одном стиле — и выгрузить их в карточку.
Источники
- Справка Ozon — Требования к изображениям (проверено 22 октября 2026)
Частые вопросы
Да. Требования Ozon разрешают инфографику на главном и дополнительных изображениях. Запрещены цены, скидки, контакты, ссылки и призывы к действию.
Вертикальное соотношение 3:4, от 200×200 до 4320×7680 пикселей, файл до 10 МБ. Для одежды и обуви — минимум 900×1200.
Одну главную мысль крупно и две-три опоры мелко — в сумме не больше семи-восьми слов, чтобы текст читался в выдаче с телефона.
Короткие новости про ИИ-генерации и ссылки на полные разборы — в канале vostorg.ai. На сайте всегда можно открыть статью целиком.
Что прочитать дальше
Как из одного снимка получить серию изображений и не превратить подачу товара в обман покупателя.
Почему автоматические скидки и стратегии цен незаметно съедают маржу и какие ограничения ставить.
Нейросети генерируют картинки в 1K, 2K и 4K, и чем больше, тем дороже. Разбираем, что реально видит покупатель на маркетплейсе и в каких случаях 1K хватает с запасом.
