Инфографика для маркетплейса: что общего у WB, Ozon и Маркета
Инфографика для маркетплейса — это серия изображений карточки товара, которая за несколько секунд объясняет выгоду и снимает возражения покупателя. На Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете решение принимается по галерее, а не по описанию, поэтому инфографика — не оформление, а основной продающий текст. Смысловая часть у площадок общая, различаются технические требования и то, как изображение показывается в поиске.
Почему галерея важнее описания
Покупатель на маркетплейсе листает, а не читает. Описание открывают единицы, характеристики смотрят те, кто уже сравнивает две конкретные позиции, а решение «интересно / листаю дальше» принимается на первом изображении в выдаче. Отсюда простое следствие: если выгода товара живёт только в тексте, для большинства покупателей её нет. Инфографика переносит её туда, где на неё смотрят.
Что переносится между площадками, а что нет
Общего больше, чем кажется: логика слайдов и исходники — ваши, они не зависят от площадки. Своё у каждой площадки — технические требования, поведение превью в поиске и дополнительные форматы вроде rich-контента. Практический вывод: держите мастер-макет в запасе по разрешению и собирайте из него экспорт под каждую площадку, а не переделывайте дизайн заново.
| Слой карточки | Переносится | Почему |
|---|---|---|
| Логика: выгода → доказательство → возражение | Да, целиком | Покупатель везде принимает решение по картинкам |
| Фотографии товара, макет, шрифты | Да | Это ваш материал, а не требование площадки |
| Размер и соотношение сторон | Нет | У каждой площадки свои минимумы, и они меняются |
| Плотность текста на слайде | Частично | Превью в поиске отличается по размеру и обрезке |
| Логотипы, контакты, упоминания площадок | Нет | Запрещены почти везде, за это снимают карточку |
| Rich-контент и дополнительные блоки | Нет | Собирается отдельно в кабинете конкретной площадки |
Первый слайд — это не обложка, а объявление
В выдаче видно одно изображение размером с ноготь большого пальца, и оно конкурирует с десятками таких же. Работает то, что читается на этом размере: сам товар крупно, одна сильная выгода в двух-трёх словах, контраст. Не работает: подпись из шести слов мелким шрифтом, коллаж из четырёх ракурсов и «шапка» с названием бренда, которая съедает верхнюю треть. Простая проверка — уменьшите готовый слайд до трёх сантиметров по ширине и посмотрите на телефоне.
Цифры, которые бессмысленно запоминать
Требования площадок меняются несколько раз в год, поэтому единственный надёжный источник — справка продавца в личном кабинете, а не статья в блоге, включая эту. Из проверяемого: Wildberries в своей инструкции требует минимум 700×900 пикселей, принимает JPG, PNG и WEBP до 10 МБ и разрешает до 30 фотографий в карточке. По Ozon и Яндекс Маркету сверяйтесь со справкой перед серийной заливкой. Универсальный принцип один: держите запас по разрешению относительно минимума, работайте в sRGB и следите за весом файла — на слабом мобильном интернете тяжёлая галерея просто не долистывается.
Что запрещено почти везде
Контакты в обход площадки — телефоны, мессенджеры, ссылки, QR-коды. Чужие логотипы и товарные знаки. Упоминание другой площадки. Обещания и характеристики, которых нет в описании: «гарантия 10 лет», «лучшая цена», несуществующие сертификаты. И главное — изображение, которое обещает больше реального: комплектация богаче, чем в поставке, или цвет ярче, чем у товара. Первое ловит модерация, второе — покупатели, и второе дороже: возвраты и плохие отзывы бьют по карточке сильнее, чем один отказ на модерации.
Как готовить серией, а не по одной карточке
На ассортименте в сотню позиций поштучный дизайн не масштабируется, а одинаковый шаблон на всё выглядит безлико. Рабочая середина — мастер-макет с фиксированной сеткой и типографикой, в который подставляются фото, выгоды и характеристики конкретного товара. Тогда линейка выглядит единой, а на новую позицию уходят минуты. Генерация здесь закрывает самую скучную часть: подготовку фонов и сцен под один и тот же товар. Ограничение то же, что и везде: менять обстановку вокруг товара можно, сам товар — нельзя.
Источники
- Wildberries: требования, рекомендации и частые ошибки для фото товара (проверено 16 августа 2026)
Частые вопросы
Смысловую структуру и исходники — да, финальные файлы лучше экспортировать отдельно под требования каждой площадки. Прямое упоминание другой площадки на слайде запрещено.
В самом большом из требуемых, с запасом по разрешению, а экспорт делать под каждую площадку. Увеличивать маленький макет обратно нельзя без потери качества.
Обычно хватает пяти-шести: главное фото с выгодой, выгоды, характеристики, сценарии применения, комплектация и снятие возражений. Больше — если товар требует объяснения.
Контакты и ссылки на слайде, чужие логотипы, обещания без подтверждения в описании и текст, закрывающий сам товар.
Мы в Telegram
Короткие новости про ИИ-генерации и ссылки на полные разборы — в канале vostorg.ai. На сайте всегда можно открыть статью целиком.
Что прочитать дальше
Какие размеры готовить, чем rich-контент отличается от слайдов и из-за чего изображения не проходят модерацию.
Оптимальное число слайдов, смысл каждого по порядку и почему «побольше картинок» не работает.
