Сценарий рекламного видео: структура ролика на 30 секунд
Тридцатисекундный рекламный ролик — это не сокращённая версия минутного, а отдельный формат с жёсткой структурой. В нём нет места разгону: зритель решает, смотреть ли дальше, за первые две секунды, а на весь смысл остаётся меньше половины минуты. Ниже — структура, которая работает, с раскладкой по секундам и разбором мест, где сценарии чаще всего ломаются.
Раскладка по секундам
0–3 секунды — крючок: показать результат, конфликт или неожиданный кадр. 3–8 — проблема зрителя, названная его словами. 8–18 — решение: что это, как работает, чем отличается. 18–25 — доказательство: демонстрация, цифра, отзыв, до и после. 25–30 — призыв к действию, один и конкретный. Пропорции можно двигать, но порядок блоков менять не стоит: он повторяет логику принятия решения.
Крючок — это не логотип
Самая частая ошибка — начать с заставки с логотипом и названием. Эти три секунды и есть весь ваш шанс, и тратить их на то, что зрителю пока безразлично, нельзя. Работают: готовый результат сразу, крупный план проблемы, движение в кадре, вопрос, попадающий в боль. Логотип уместен в конце, рядом с призывом.
Одна мысль на ролик
В тридцать секунд помещается ровно одна выгода. Попытка рассказать про три преимущества, доставку и акцию заканчивается тем, что зритель не запоминает ничего. Если выгод действительно несколько — снимайте серию из трёх роликов по одной в каждом, это к тому же даёт материал для тестов: вы увидите, какая выгода цепляет лучше.
Текст пишется для уха и для беззвучного просмотра
Значительная часть зрителей смотрит без звука, поэтому ключевые фразы должны быть на экране субтитрами или крупным текстом. При этом закадровый текст пишется короткими фразами для произношения вслух — длинные письменные конструкции в озвучке рассыпаются. Практический приём: прочитайте сценарий вслух на таймер, прежде чем запускать производство.
Призыв к действию: один и выполнимый
«Переходите на сайт, подписывайтесь и пишите в директ» — это три призыва, то есть ни одного. Оставьте один и сделайте его максимально конкретным: что нажать и что человек получит. Абстрактное «узнайте больше» проигрывает конкретному «смотрите размеры и цены на странице товара».
Частые вопросы
Можно, если формат площадки это позволяет и есть что показывать. Но структура остаётся той же — увеличивается блок доказательства, а не крючок и не призыв.
Не обязательно. Ролик может держаться на тексте на экране и музыке. Голос нужен там, где надо объяснить механику или создать доверие через интонацию.
Минимум два, отличающихся крючком при одинаковом остальном. Так вы проверяете именно первую секунду, а не всё сразу, и понимаете, что чинить.
Мы в Telegram
Короткие новости про ИИ-генерации и ссылки на полные разборы — в канале vostorg.ai. На сайте всегда можно открыть статью целиком.
Что прочитать дальше
Готовый ведущий или аватар из своего фото, хронометраж, правки — что влияет на счёт и с чем сравнивать по-честному.
Онбординг, регламенты, техника безопасности — какие внутренние курсы делаются аватаром, а где всё же нужен живой человек.
Что писать про план, движение камеры, свет и стиль — и какие формулировки модель просто игнорирует.
